Waarom zakt de PvdA weg en groeit de populariteit van Wilders enorm? In kranten en online vliegen de visies je om de oren. Is Wilders een hype die zo weer overwaait? Of wordt zijn opkomst voortgestuwd door een trend/onderstroom in de samenleving?
De zeekaart met ontwikkelingen en onderstromen van ecosoof Jan van der Linden laat zien dat onze samenleving zich ontwikkelt van een industriële economie via een consumer economie naar een kennis economie (en nog verder). Het zal niet lang meer duren of de grootschalige industriële economie verdwijnt in Nederland (met de massaproductie die zich verplaatst naar India en China). Politieke partijen of industriële/procesgestuurde bedrijven die op dit paradigma zijn gestut, zullen de grond onder hun voeten zien verdwijnen. Niet voor niets analyseren de sociaaldemocratische strategen in nrc.next van 11 juni dat zij "moeite hebben met de 21ste eeuw". Elke nieuwe generatie heeft eigen spelregels en succesformules. Wilders geeft de babyboomers de beleving waar zij naar snakken.
Welke onderstromen zijn er zoal te zien op de zeekaart:
- Trend van de broekriem: mensen die alleen geld uitgeven aan dingen die echt waardevol zijn, en bezuinigen op uitgaven die niet direct functioneel zijn. Deze trend is het duidelijkst zichtbaar bij de old boomers.
- Trend van de verwennerij: mensen die geen genoegen nemen met gewoon, en hun leven versieren met bijzondere momenten en genieten van de aandacht. Deze trend speelt het sterkst bij de young boomers.
- Trend van het meedoen: mensen die geen zin meer hebben in gedachteloos consumeren, maar als liefhebbers hun eigen kennis en kunde willen inbrengen. Dit is een dominante trend bij generation X.
Deze drie megatrends spelen overal. Bij verzekeraars, bij ontwerpers, bij gemeentes, bij winkels, bij boeren, bij onderwijs, bij muziek, in de politiek, bij zorginstellingen, bij omroepen. Overal hebben ze invloed op de kernactiviteiten, besturingsmodellen en het contact met klanten. Welke trend speelt bij jouw klanten en gaat dus de concurrentieverhoudingen op zijn kop zetten?
